讓世界感受中國美！

 

臺灣時裝館 “祥雅俐杯”旗袍模特大賽總結

 

 

 “祥雅俐”以中國旗袍為主體加以革新，融入西方禮服元素，創新出獨具風格的中式禮服系列產品，并將品牌打造成立足香港、致力于向全世界弘揚的中式禮服文化。高歌作為文博會活動主策劃方，助力祥雅俐旗袍搭建海內外旗袍文化藝術交流平臺和窗口，融入世界主流，走向國際舞臺，推動中國服飾文化傳承和發展。

 

【項目背景】

    旗袍是中華服飾文化的代表，其作為中國獨有的文化資源，又以獨特的表現形式展示著典雅而崇高的中國美，演繹的是看得見的傳統文化，書寫的是最低調的愛國情懷。

    而深圳文博會以博覽和交易為核心，促進和拉動中國文化產業發展，積極推動中國文化產品走向世界。是橋梁，是嫁接，是推動，是傳揚……

    祥雅俐作為參會的高定旗袍代表性品牌，擁有最正統的中國旗袍設計制作工藝傳承，在堅守傳統的同時，以中國旗袍為主體加以革新，融入西方禮服元素，形成獨具風格的中式禮服系列產品，多年來立足香港致力于向全世界弘揚中式禮服文化。

    這次文博會活動的承辦，使得旗袍文化融入在文博會走向世界主流中，走向國際舞臺，既展示中國文化的魅力，也體現了祥雅俐品牌的力量。

 

【活動目的】

    高歌品牌營銷策劃項目組通過與祥雅俐深入的溝通和交流后認為，本屆【祥雅俐杯】旗袍模特大賽不僅僅是一場簡單而簡約的模特比賽，是一場旗袍文化盛會，旨在通過文博會平臺：

n 推動中國服飾文化發展和傳承

n 搭建海內外旗袍文化藝術交流平臺和窗口

n 展示旗袍服飾的潮流時尚與魅力

n 吸引更多旗袍愛好者與行業人士互動參與

n 打造新一屆文博會及分會場的人文亮點

……

 

【高歌解決之道】

 

高歌祥雅俐項目團隊根據對市場的了解和敏銳的洞察，認清和分析品牌優劣勢，通過有趣、個性化的線上傳播，線下互動體驗的公關活動來打響祥雅俐品牌，將品牌文化傳遞給每一位受眾，提高品牌影響力，提升品牌溢價值的同時，讓中國服飾文化走出國門，走向世界。通過多次的召開創意研討會，高歌認為走向世界是驅動，展現中國美是高度，也是使命，并在此基礎上確立大賽主題。

 

一、活動規劃

 

1、大賽主題

主題：讓世界感受中國美！

第十二屆（深圳）文博會首屆 臺灣時裝館 “祥雅俐杯 ” 旗袍模特大賽

比賽地點：中國 · 深圳· 寶安體育中心文博會寶安分會場——茶悅世界漣漪廣場

 

二、活動形式創意

大賽的比賽形式以預熱、比賽以及旗袍秀展示為主進行，通過比賽，通過秀場演繹旗袍文化的內涵，展現中國的美，特別的美。特設模特選手走秀+民樂表演+特設珠寶慈善拍賣+頒獎儀式的活動形式多方演繹，特增微信二維碼場外投票環節，增加現場的活躍氛圍和參與度，文化+品牌+受眾，一起為其旗袍傳承、傳揚做一件事。

《煙雨》、《春夢》、《魅影》、《旗領》四個主題比賽秀演繹了獨特的東方文化底蘊，詩畫情境，一場旗袍秀賽拉開帷幕……

 

 

【項目成果】

首屆"祥雅俐杯"旗袍模特大賽“讓世界感受中國美”成為中國服飾文化交流的盛會，5月12日晚吸引大量旗袍愛好者和各界名媛到場一睹高定旗袍的絕倫之美，現場盛況空前，為祥雅俐品牌文化內涵的展示起到重要作用。

同時，本次大賽特別設立最佳人氣獎，采用網絡投票模式，由網友通過微信一人一票的方式，本次投票吸引了超過12萬名網友參與對16位決賽選手的投票，其中有兩位選手得票超過了一萬票，這也彰顯了旗袍的獨特魅力和品牌強大的吸引力。