成功人士的?；鄞蠖Y，打造中國人的家用福瓷

 

梵卡莎家瓷·福順瓷品牌塑造與品類規劃方案

 

梵卡莎·家瓷作為國內家瓷第一家，福順瓷項目作為梵卡莎開拓國內市場的一次有利嘗試，創新性地將福文化與瓷產品相結合，創造出福順瓷這一骨瓷精品、為國內高端日用瓷市場又增添一佳作。此次高歌接手福順瓷產品項目，基于福順瓷優良品質與文化創新基礎上，以慈為懷、品為本、福為運，將佛文化、瓷文化、福文化三者有機融為一體，創造出高端家瓷新價值典范——“依佛緣修福，以瓷骨納福；用至誠匠心，造福順家瓷。”打造成4000年來第一款家用福瓷，成為福文化與瓷藝術的普世之作！

 

【項目背景】

梵卡莎·家瓷FINECASA,2000年由家瓷藝術家黃永欣先生于深圳創立，產品暢銷全球近30多個國家與地區。自主品牌“FINECASA”(梵卡莎)，近百個國家成功申請商標注冊，2016年掛牌新三板。FINE英語意為“美好”，CASA意大利語意為“家”，二者結合意喻“美好的家”，演繹為高品味、幸福美好的生活方式，致力于打造家瓷行業頂尖民族品牌。

「福順瓷」是梵卡莎·家瓷2018年重點打造的一款瓷器套裝，共36頭，象征福順吉祥。「福順瓷」以弘法寺開山宗師本煥長老、現任方丈印順法師親筆書寫的「?！?、「順」、「吉」、「祥」四字墨寶為設計元素和文化內核，不論僧格修行還是書品書風，皆屬上乘；得高僧墨寶加持，積功累德，修德進業，?；垭p修，更好地傳遞著中國人對幸福之美好的祝愿！

 

 

【高歌診斷】

 

骨瓷屬于高端瓷器的行列，在世界知名的骨瓷品牌中，德國梅森、英國皇家道爾頓、丹麥皇家哥本哈根等品牌已經成了國際高端骨瓷的代表、奢侈品的象征。而在國內骨瓷品牌中又圍繞著隆達、紅玫瑰、海格雷等北方瓷都為中心布局，梵卡莎在其中可謂面臨著前后夾擊。此次高歌接手「福順瓷」這一單款產品策劃，就是想由產品本身突破，打響梵卡莎·家瓷品牌?！父ｍ槾伞巩a品本身具有很獨特的亮點，他由弘法寺主持墨寶加持，其造型、紋飾、色彩均與我國歷史上的“佛瓷”有著異曲同工之妙，佛文化、瓷文化在產品本身有著很高的藝術體現。高歌深入研究中國瓷器歷史、佛文化傳播的歷史、家文化衍化的歷史，總結出了“瓷器即中國”、“美食與美器”、“福是家文化的根本”等概念，創造性地提出了“瓷藝·佛緣·福運，將傳承千年的福文化內涵賦予「福順瓷」產品。

 

 

瓷藝——大國之器，瓷以載道

佛緣——弘揚佛法，福利眾生

福運——內和外順，祈福迎祥

 

【高歌解決之道】

 

一、鎖定品類——中國人的家用福瓷

 

 

高歌此次將福文化寓以家瓷，拓寬了家瓷文化的內涵和邊界，同時將根植與國人心中的福文化與禮文化結合，完美演繹現代家用福瓷。將「福順瓷」定義為“4000年來第一款家用福瓷， 福文化與瓷藝術的普世之作！”，通過“家用福瓷”這一品類與「福順瓷」這一產品鎖定，將品牌名和品類關聯在一起，就完成了品牌的創建，使其成為消費者潛在心智中品類代表。同時，高歌還完成了「福順瓷·弘法3666」的產品名創意，將弘法題字寓意和產品價格統合到全新的產品名中，使產品的整體價值感提升，更加符合現代家用/送禮兩大場景的需求。通過“福順瓷，送有福人”這句廣告語的提煉，在消費者心目中完成了「福順瓷」價值的升華。

 

 

 

 

二、產品賣點提煉——十全十美福順瓷

 

高歌從產品的產地、材質、工藝、功能、外觀、設計、佛文化等角度出發，定義十大賣點定制福順好瓷。

①　弘法大師聯墨——寓佛于瓷，祈福迎祥—

②　高端骨瓷原產地——國宴級別專用瓷產地

③　新餐桌美學——優雅而精致的品位生活—

④　骨瓷黃金比例——歐洲皇室通用標準

⑤　琺瑯浮雕工藝——匠心獨運，美輪美奐

⑥　百道泥火彩釉——1260度精火燒制佛瓷經典

⑦　佛八寶加持—— 佛法滿身，運力加持

⑧　佛光普照帝王黃—— 0.3g黃金粉，吉祥色、啞光金

⑨　非梵曼妙福音—— 薄如紙、聲如磬

⑩　高生態健康瓷 ——釉面無磨損、無脫落

 

 

三、創意視頻拍攝——將福順感植入每一幀畫面中！

 

 

前期產品策劃順利完成之后，高歌深入到福順瓷產品拍攝的環節中來。高歌拍攝團隊圍繞福順瓷“中國人的家用福瓷”核心品類定位與“十全十美”賣點訴求，聚焦家用禮、商務禮、待客禮、自用禮四大主題場景，突出瓷藝術、福文化、禮文化的精品家瓷品牌調性，搶占“福順瓷，送有福人”的目標消費者心智認知。

為了體現中國傳統家庭的氛圍。我們特意挑選了新中式裝修風格的惠州別墅——深宅大院的徽派建筑。高歌攝制組從演員挑選開始就十分注演員氣質的搭配。特地從廣深兩地甄選優質演員，為了演員深入體驗到由內而外的福順感并將這種福順表現出來，感染到每一個觀眾。我們特地對演員進行了培訓，強調由內而外散發出來福順感，最后通過演員的精心演繹，將根植于傳統中國家庭場景的中國人情與福文化內涵生動刻畫出來。

弘法3666|福順瓷，生活的美好源于內心的幸福

將感恩植一株菩提，種在心中，長出福順的枝葉，開出吉祥的果子。善待自己，善待家人，享受每一餐的精致；善待朋友，用福順盛出珍貴的情誼；善待每一個有緣人，送福順，迎吉祥；善待長輩。送福順，迎吉祥。讓福順在每個人的心中生長、傳遞。