華南第一海鮮姿造火鍋品牌

品海內風味  享鮮活人生

 

“大美不言，大巧不工”，一場“品海內風味，享鮮活人生”的品牌在深圳啟動，高歌協助海仙會制定品牌整合規劃設計，在深圳營造一場“海文化”與“海體驗”融為一體的視覺盛宴，匹配深圳頂級商業圈，品牌協手共贏，實現海仙會品牌VI形象整合創意策劃，成功塑造深圳地區首屈一指的海鮮姿造餐飲業的標桿品牌。

 

【項目背景】

     海仙會•海鮮姿造首家餐廳于2015年10月在深圳CBD南山海岸城裙樓SCC大廈盛大開業。海仙會專注于海鮮姿造餐飲的持續創新，志在成為海鮮姿造新一代，打造海仙會餐飲連鎖品牌。讓消費者不僅能品味來自世界各地的珍稀活鮮，還能享受“海文化”與“海體驗”融為一體的視覺盛宴。項目選取深圳核心商圈頂級物業匹配，全力打造深圳地區首屈一指的海鮮姿造餐飲業的標桿品牌。

 

【高歌診斷】

高歌通過與海仙會多次溝通，對共同籌劃海仙會品牌VI與廣告形象整合設計項目內容進行深入了解，解析海仙會原有品牌logo及設計劣勢，對比競品形象發現海仙會logo存在的問題：

一是：logo字體設計不夠凸顯品牌訴求，篆體設計不夠簡潔；

二是：logo色彩單一，，缺少個性化特征以及豐富內涵展現；

三是：形式單一，古板，缺少海洋、海鮮、食尚的鮮活氣息；

……

    基于品牌占位分析，高歌定制海仙會品牌VI整體規劃力求打造海仙會品牌視覺差異化戰略，向受眾輸出輕食尚的品質生活理念，品牌設計體現對自然，對生命，隨品質生活追求的理解，以及對文化底蘊的多維度表達，展現海仙會品牌魅力。

 

【“大美不言，大巧不工”之整合設計規劃】

    考慮到海仙會在市場已有的知名度，高歌針對其現狀量身打造，進行了形象整體升級與品牌整合設計。在其品牌氣質的塑造上，高歌重點強調其品牌的權威和國際特質,通過海仙會企業整體實力與專業性，將其擁有餐飲服務核心優勢表現出來，為其打造一個食尚餐飲行業標桿的品牌新形象，讓海仙會站在領域前沿，引領飲食文化發展趨勢，最終發展為中國的一流品牌。

2015海仙會整合設計實現兩大目標：

n 對內成功更新VI識別系統，提高品牌認知

n 對外成功更換新形象，以配合品牌營銷推廣

 

1、品牌logo設計

創意設計推理

 

品牌logo闡釋：

    海仙會logo設計以山海與鮮魚為載體，海洋藍色系為主，現代簡約的風格直觀的傳達了品牌海鮮餐廳的行業屬性，線條結構讓logo本身產生無限動感與美感，通過現代簡約抽象表現山海的磅礴氣勢與驚濤駭浪符合高端定位。即是魚不是魚，即是海不是海，即簡單不簡單！具有強烈的符號識別性。

·寓意“海/云海”，驚濤駭浪如云海般大氣磅礴，突出“海仙會”深圳頂級海鮮自助的高端定位；

·寓意“會”，預示著海仙會頂級海鮮珍品匯集于此，融合大自然法則，健康飲食文化以及食尚潮流；

·寓意“仙”，悅起的鮮魚，彰顯鮮活的價值理念。

 

    整個海仙會品牌logo設計展現出視覺表現張力和品牌氣質的特征，正所謂“大美不言，大巧不工”。

Logo形象展示：

 

品牌VIS展示：

 

品牌VI應用展示:

 

【海仙會海也創意海報】