打造F2C導購平臺4.0時代

商城眾網開創互動導航平臺先河！

官方商城互動導航，商城眾網，搶占權威官方導航、互動體驗的平臺先河，融合商品折扣優惠、復合化資訊信息、精細化搜索導航等功能板塊，高歌為其定制品牌規劃和網站系統規劃，打造具有品牌推廣商業價值的專業導航門戶。2016年，在網絡熱潮及導購平臺爆發的浪潮中，開啟導購平臺4.0時代。

【項目背景與需求】

深圳市商城眾網軟件有限公司， 2014 年創立于深圳，隸屬于國家級高新技術企業、中國電子信息百強企業和顯示終端領域的世界級ODM代工企業深圳康冠科技集團，是一家集商城導航、媒體、社區屬性為一體的消費領域門戶型網站。商城眾網作為集團重點孵化的創新門戶平臺，提供豐富優質的品牌廠家直銷官網的商城導航，品類包括：汽車用品、家裝家居、 家用電器、3C 數碼、服飾鞋帽、母嬰用品、運動健康、箱包禮品、珠寶手表等。商城眾網攜手廠家，打造 100%正品、便捷、實惠的廠家商城導航平臺。

高歌品牌策劃團隊通過與客戶的多次溝通與交流，明確客戶需求，實現商城眾網品牌整合兩大核心目標：

第一、建立品牌認知，全新品牌形象輸出。打造一個品牌定位精準、具有差異化亮點、直擊目標受眾痛點需求的官方商城導航網站。

第二、集中優勢對網站進行板塊評估和系統規劃。

【項目解決策略亮點】

高歌商城眾網項目組以前期的項目基礎研究和項目診斷，重新建立商城眾網的品牌認知，并進行品牌梳理、品牌定位規劃、品牌核心價值賣點提煉以及品牌訴求提煉，并以創新型的品牌策略整合案助力商城眾網開啟導航平臺全新時代！

一、品牌梳理與定位規劃

1、品牌定位語

高歌聚焦品牌廠家、消費者分析和研究，洞察受眾痛點，力求在解決網購假、亂、危、權難題之上，找尋商城眾網品牌占位的突圍策略。通過認真分析發現，結合市場的空白點，得出商城眾網最大的機會點在于：搶占權威官方導航、互動體驗的平臺第一位，融合商品折扣優惠、復合化資訊信息、精細化搜索導航等功能板塊，打造具有品牌推廣商業價值的專業導航門戶。

通過細分平臺行業屬性，高歌認為搶占官方商城導航領域勢不可擋，同時，審視空白市場發現消費者的需求利益點在于娛樂和趣味性，所以商城導航平臺必須強調趣味性和互動性，讓會員分享互動，調動品牌廠家與消費者之間的互動體驗感，成為一個有趣的，消費者喜歡玩的平臺。借此與其他同類平臺形成明顯的區隔和差異化。

品牌定位：官方商城互動導航，開創互動導航平臺先河！

2、品牌廣告語

商城眾網作為領先的企業官方商城互動導航平臺，中國最具品牌推廣商業價值的專業導航門戶。如何直擊平臺關鍵利益點——省去中間環節，通過“上商城眾網，找廠家直購”廣告語創意與提煉，迅速清晰傳達品牌的價值觀。占據消費者心智，簡單明了，直擊需求。給消費者帶來直達、正品、實惠、便捷、返利、分享的互惠利益點，讓購物『真』快樂！

3、核心價值提煉

高歌團隊通過圍繞三個關鍵點，即商城眾網的目標群體消費需求的一致性、競爭環境的差異性、平臺現狀的相關性整合平臺支撐點，塑造權威、專業、價值、體驗、趣味共同體的品牌個性，形成六個100%全『真』價值，讓購物『真』快樂！的品牌核心價值體系。

 而如今品牌LOGO更趨向以創新為基礎的直觀易讀，簡約而不簡單！高歌建議將“眾”字作為獨特的印記及活躍但簡潔的字體設計，采用具有行業屬性、品牌個性與互聯網特質的形象。

三、網站規劃系統

商城眾網是一家覆蓋全國并集搜索導航功能（唯一、快捷、全面）、復合化信息功能（商品數據+專業資訊+評測信息+活動信息）、互動體驗行銷功能（社區+會員）為一體的定位于線上互動行銷服務型門戶網站。三大功能屬性凸顯價值優勢：

 

 

高歌團隊通過集中調研，從優惠/返利/新品/資訊/評測/海淘/團購/試用/互動/積分等十個版塊來分析，在眾多競品網站的優劣勢中找出屬于商城眾網的差異化，最終確立了網站規劃方向。

 

 

 

商城網眾官網框架建構：

 

 

【項目成果展示】

效果1：

品牌規劃策略及展現效果深受客戶贊賞，母公司康冠集團追加2000萬項目費用，用于擴大推廣；

效果2：

網站流量從日均2萬UV，升至日均16萬UV，并不斷攀升，消費者粘度及互動性大大提升；

效果3：

為商家帶來更多流量，銷售轉化率提高了370%。