【項目背景】
ATET是一家快速成長的互聯網業務運營的公司，致力于成為全球領先的家庭娛樂游戲人機交互產品、游戲平臺運營、游戲發行聯運和服務提供商。公司瞄準家庭娛樂游戲市場，推出ATET雙屏游戲平臺。深知高歌策劃在營銷策劃行業內的多年經驗，ATET給高歌提出了ATET 2015年的品牌推廣需求，希望品牌能在整合傳播推廣中實現認知度和影響力邁向全新的階段。
 
【高歌診斷】
 
步驟一：品牌定位，破局手游市場

市場上的游戲平臺那么多，消費者怎樣認識、記住并選擇ATET？隨著pc、平板和手機游戲的不斷發展，玩家們承載著“重載體、重設備、重內容、重場所”的游戲負擔，其生活也深受“游戲之重”的負面影響。所以，是時候回歸娛樂本身，讓游戲更輕松！結合ATET家庭娛樂的優勢，高歌提出“不要重度沉迷，只要溫馨客廳娛樂時光”的概念，崇尚“輕載體、輕設備、輕內容、輕場所”導向，為ATET找到一個區隔其他游戲平臺的品類定位——雙屏輕游戲。

 

作為電視游戲行業領跑者的ATET，如何在互聯網時代幫助傳統電視廠商解決應對高配低價競爭、增長客廳增值業務、傳統營銷模式轉變、品牌屬性表現調整的問題？高歌策劃憑借精準的營銷策略和極具落地的創意想法，提出了“好電視，好游戲”三強TV挑戰賽全國大型競技游戲活動。

 

 

 

 

活動聯合TCL、創維和康佳三大電視品牌商推出，范圍包括廣東、浙江、江蘇、上海、福建、河南、四川等省，涵蓋了80個2、3、4線城市，將流程設置為“電視用戶報名-CJ展會啟動儀式-城市賽-省決賽-全國總決賽”，通過“購機享巨惠+免費送游戲+免費送裝備+免費境外游”等促銷激勵帶動用戶的積極性。

在活動傳播推廣方面采用線上線下相結合的方式，通過線上話題制造、微信營銷等方式進行炒作引爆，同時線下終端配合買贈、買送、抽獎等形式進行促銷造勢，成功掀起了游戲賽的高潮。